大数据时代市场营销的机遇与挑战研究

摘 要:在信息技术快速发展的新形势下,特别是在网络经济已经成为重要发展模式的历史背景下,如何利用大数据技术开展市场营销,需要引起企业的高度重视,因而应当对大数据时代市场营销问题进行研究。本文对此进行了研究,在简要分析大数据时代市场营销的机遇与挑战的基础上,重点提出了一些营销策略。

关键词:大数据时代;市场营销;机遇;挑战;策略

随着我国信息技术的快速发展,特别是在我国大力推动“互联网+”战略的新形势下,网络经济已经成为重要的发展模式,这也对企业市场营销提出了更高的要求。由于大数据技术具有很强的开放性和融合性,运用大数据技术开展市场营销应当成为企业必须高度重视的重大问题,因而应当对大数据时代市场营销有清醒的认识,并采取切实有效措施推动市场营销创新。

  一、大数据对市场营销的影响

(一)机遇分析

大数据技术是在 BI 技术基础上,再利用云计算技术等诸多现代信息技术进行处理,因而必须持续不断地强化数据资源数量,确保持续性。在大数据时代,对企业开展市场营销具有十分重要的价值,这其中至关重要的就是企业可以利用大数据进行市场信息、顾客信息、消费信用以及产品信息等诸多信息的收集、分析和整理,进而提升市场营销的针对性。比如通过大数据技术收集到顾客消费倾向之后,可以利用网络技术和信息技术向顾客推送相关产品,进而拓展市场营销渠道,使市场营销活动取得更好的成效,这也是大数据技术对市场营销的重要支撑功能,企业在这方面应当进行系统的设计。

(二)挑战分析

从总体上来看,在应用大数据开展市场营销的过程中,最根本的就是要加强数据收集、分析和整理,并制定有针对性的市场营销策略,因而必须有健全和完善的市场营销机制,这也对企业提出了挑战,只有加强大数据平台建设,才能为改革和创新市场营销模式创造有利条件,但目前很多中小企业由于自身经营能力有限,因而在大数据平台建设方面还比较薄弱。由于互联网具有很强的开放性,在应用大数据技术进行市场营销的过程中,也会对企业造成一定的案例隐患,同时会导致客户信息安全受到影响,因而对于企业来说,如何确保数据信息安全、可靠同样对企业提出了挑战。

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